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2021kkv货架明黄集装箱风黄金位置，林立，那只明黄“集装箱”总是很亮眼。新型国潮主力店KKV，正式推出不到半年，已在北京、广州、深圳、武汉等城市落地多家门店。KKV在购物中心刮起一阵“集装箱”的风潮，成为今年的现象级人气新物种。但在KKV诞生之初，业内人士普遍认为“看不懂”。

KKV大胆、另类的集装箱风格，有别于国内生活方式集合店“千篇一律”的原木、北欧清新风；陈列亦不按常理出牌，饰品墙直顶天花板，而普通门店传统货架普遍高度是1.4~1.5米。就是这片被某饰品零售断言“不懂怎么卖饰品”的墙，在小红书、大众点评等社交媒体上刷屏，成了消费者争先恐后前来打卡的胜地。过去小半年，KKV将一个个不可能变成了可能，从广东快速走向***，实现了从0到1，再到10的蜕变。如此破茧成蝶，正引来越多越多购物中心主动抛来橄榄枝。2021kkv货架明黄集装箱风

人群画像：年轻，热衷彩妆、饰品消费KKV对城市、商圈、购物中心的选择，也能勾画出清晰的人群画像。据公开报道，KKV的目标消费人群为14~35岁年轻女性。其中，Z世代是其核心客群。而从赢商大数据来看，KKV门店周边1公里范围内的居住人口中，19~24岁（Z世代）和25~34岁（95前和85后）的年轻消费群体，平均占比为63.6%，消费意愿和能力都很强。Z世代和95前人群，对维持精致生活的品类消费热情较高。以彩妆和饰品为例，Z世代直追经济实力相对稳定的95前。

这种综合品牌势能，在的差异化空间呈现和后端的供应链中，可见一斑。抓住看脸一代，空间标准化外各有不同主力店的品牌颜值，是购物中心招商时的核心关注点之一。物质相对富余的时代，消费需求从物质消费转化为空间消费、场景消费。在商业空间中，设计对消费行为的改变作用，越来越明显。不过，主力店要做到像星巴克、喜茶一样，把空间设计做成消费动力之一，并不容易。小店空间一般方正如火柴盒。而主力店通常是面积较大，空间切割较为不规则。2021kkv货架明黄集装箱风

2021kkv货架明黄集装箱风踩点KKV东莞、北京、杭州等多店发现，其门店面积从800~1200平方米不等，空间结构差异较大。空间不规则，会增加拓店难度。现场勘测、设计施工、效果实现、陈列管理等环节，均有较大的挑战。而从探店情况可看出，KKV擅长“利用”原有的空间缺陷。通过设计、陈列、场景塑造，将限制转化为空间个性。以北京悦荟万科广场店为例，KKV设计师团队，巧妙地将楼梯与标志性集装箱元素融合，仍然保持双层空间的整体连接感。

凸显空间立体感，强化了KKV原有的品牌视觉形象，同时兼具仓储功能。终，此处成为酷炫人气打卡点。2万+海量爆品，精选爆品原则，普遍被新一代零售门店拥趸。大到Costco、山姆会员店，小到网易严选等一众新兴生活方式集合品牌，都采用精选爆品的模式。从图表中可看出，绝大多数品牌均主张精选爆品，SKU数为800~3800之间不等。Costco这一世界，更是让行业形成了“精选爆品必须少于4000”的认知。2021kkv货架明黄集装箱风

精简SKU，能够降低供应链难度，包括商品开发、打样、仓储、物流等全链条管理，都比较“省事”。相反，KKV很另类，每家店均有2万+SKU,全是精选爆品。要同时做到“海量”和“精选”，本来就很矛盾，还要实现千店面，更难上加难。本质上，是对供应链能力更苛刻的考验。KKV是快时尚打法，对新品开发要求极高。业内人士透露，KKV推行“渠道直采，现金结算”，而不是主流ODM模式。更开放、更轻量的供应链“安卓操作系统”，使其商品池里实时拥有海量新品。

KKV的动向，不断引发业内遐想。KKV的品牌势能，还在加速。今年以来，购物中心主力店洗牌愈演愈烈。当传统主力店“失宠”难挡，KKV国潮新型主力店乘胜追击。这只明黄酷炫“集装箱”，有颜、有料，也将持续霸屏购物中心，重新定义“人气”品牌。2021kkv货架明黄集装箱风

2021kkv货架明黄集装箱风名创优品（集团）董事会兼首席执行官叶国富在上市仪式现场回顾创业初心时，表示“名创优品核心竞争力是的性价比和高频上新，的性价比和高频上新说起来很容易，要做到很难。我们就要做难而有价值的事情，这就是我们名创优品存在的意义。 我们的使命驱使着我们去挑战难的问题，让全世界每一个人更轻松地享受有品质的生活，这是我们的使命。”

叶国富指出，“希望通过我们共同的努力，通过名创优品的产品，为全世界消费者带来更美好的生活，让名创优品成为世界之光，这就是我们的。”名创优品是一家产品驱动的***化创意居家生活用品零售商，聚焦高颜值、和高性价比，为***消费者提供超过8000个核心SKU的美好生活用品，涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、***工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水香氛、文具礼品等11个品类。2021kkv货架明黄集装箱风

KKV的空间美学：别具一格的集装箱创意，弥补购物中心主力店空缺，超高人气受追捧，随着Z世代成为主流消费群体，传统的外资主力店渐渐势衰，聚客力大不如前。购物中心亟需新型主力店。KKV作为主力店新物种出现地恰逢其实。今年5月KKV首店开业期间日均进店客流量超 3万人次。作为国潮新兴主力店的代表品牌，KKV已在短时间内快速落地北京、广州、深圳等城市，为当地商圈带来新鲜的活力和超高的人气。

KKV的母公司是广东快客电子商务有限公司(以下简称KK集团)。创立于2014年的KK集团，短短几年就成为中国新零售领域的一只独角兽，近刚刚完成1亿美金的D轮融资，由eWTP科技领投、五岳资本跟投，原有股东经纬中国、黑藻资本等继续跟投。未来KKV将不断在空间美学、颜值、商品种类、供应链等方面进行迭代和，继续聚拢年轻消费群体，为他们提供更好的购物体验。同时为购物中心带来持续的流量，为中国新零售领域创造更多价值。2021kkv货架明黄集装箱风

2021kkv货架明黄集装箱风受新冠疫情影响，***范围内多家零售巨头都遭遇了寒潮，甚至走向了衰落，英国曾经百货公司Debenhams濒临破产、美国服装零售商Ascena申请破产保护、世界商店梅西百货也在疫情的叠加冲击下告急。与很多企业削减预算，关店退守的策略不同，超级平价品牌名创优品正走向一条激进的***化扩张之路。在名创优品（集团）董事会兼首席执行官叶国富看来，虽然疫情让实体零售受到重创，但这也是商场和门店租金的时候，这也成为名创优品持续开拓门店的一大机遇。

叶国富表示，“经济下行预期下，超级平价品牌的机会已经到来”。得益于低成本、的供应链体系，名创优品在海外市场的产品性价比远超同业。2020年下半年名创优品加大了在海外市场的扩张速度，10月份先后在加拿大、美国、尼日利亚、印度、哥伦比亚、法国、柬埔寨、沙特阿拉伯等国开设新店铺。2021kkv货架明黄集装箱风

黄金位置，林立，那只明黄“集装箱”总是很亮眼。，新型国潮主力店KKV，正式推出不到半年，已在北京、广州、深圳、武汉等城市落地多家门店。KKV在购物中心刮起一阵“集装箱”的风潮，成为今年的现象级人气新物种。但在KKV诞生之初，业内人士普遍认为“看不懂”。KKV大胆、另类的集装箱风格，有别于国内生活方式集合店“千篇一律”的原木、北欧清新风；陈列亦不按常理出牌，饰品墙直顶天花板，而普通门店传统货架普遍高度是1.4~1.5米。

就是这片被某饰品零售断言“不懂怎么卖饰品”的墙，在小红书、大众点评等社交媒体上刷屏，成了消费者争先恐后前来打卡的胜地。过去小半年，KKV将一个个不可能变成了可能，从广东快速走向***，实现了从0到1，再到10的蜕变。如此破茧成蝶，正引来越多越多购物中心主动抛来橄榄枝。2021kkv货架明黄集装箱风